III.- TECNICA Y DESARROLLO SUSTENTABLE

En la innovación tecnológica se comprenden nuevos productos y procesos y cambios tecnológicos significativos de los mismos. La empresa innovadora es aquella que ha implantado productos tecnológicamente nuevos o productos y procesos significativamente mejorados durante el período analizado.
El proceso de Innovación Tecnológica implica la creación, desarrollo, uso y difusión de un nuevo producto, proceso o servicio nuevos y los cambios tecnológicos significativos de los mismos:

- Innovación de productos: comercialización de un producto tecnológicamente cambiado. El cambio tecnológico ocurre cuando las características del diseño de un producto cambian de manera que impliquen servicios nuevos o mejorados para los consumidores del producto.
- Innovación de procesos: ocurre cuando hay cambio significativo en la tecnología de producción de un bien o servicio. Esto puede involucrar equipamiento novedoso.
- Cambios en formas de organización y administración: implica los cambios significativos en la dirección y métodos de organización, reingeniería de procesos, planeamiento estratégico, gestión total de la calidad, etc.

PENDÓN  PUBLICITARIO

Pendón es Insignia que consistía en una bandera más larga que ancha y que se usaba para distinguir los regimientos, batallones, etc.” Hoy en día para el mundo de la publicidad Pendón es una Impresión que se caracteriza por ser mas larga que ancha y que además pende o cuelga para ser expuesto o exhibido, generalmente en tubos de aluminio con acabados de plástico y cordón de nylon o con piezas de madera típicas para ser usadas en pendones de exposición en carreteras o vías, centro comerciales etc. Se utiliza ese artilugio publicitario para llamar la atención de los visitantes a una zona determinada, como por ejemplo una feria, un comercio de difícil acceso, la entrada de un foro o taller, etc.

Nota: Anotar toda esta información en la libreta de diseño, para su posterior revisión.

II.- CAMPOS TECNOLOGICOS Y DIVERSIDAD CULTURAL

Los campos tecnológicos, vinculados con el diseño, han sido decisivo en muchos casos. La tradición mantiene vigente este concepto para agrupar una serie de recursos propios del diseñador, en correspondencia directa con los recursos técnicos que ofrece la profesión.

Hoy, es posible subdividirlo en dos ámbitos: recursos tecnológicos y aspectos técnicos. Se puede definir a lo "tecnológico" como el aporte que brinda la tecnología, en este caso, el ámbito de la computación, y a lo "técnico", como la aplicación de recursos estratégicos; una síntesis de contenidos en proyectos y en la formulación de ideas creativas en el campo de la producción de objetos.

LO TECNOLÓGICO

La computación es considerada como una herramienta fundamental para la elaboración de bocetos, dibujos vectoriales, inclusión de efectos, armado de distintas estructuras, etc. Es posible unir dos criterios básicos: ciencia y arte para establecer a la computación como ciencia de la ecología de la comunicación.

Para un diseñador gráfico, el conocimiento de los programas utilitarios define su actividad, y es imperioso reconocer que no todos los programas ofrecen la misma utilidad. Por ejemplo: No es lo mismo armar un libro que una tapa. Para el primero, se utilizará el programa PageMaker porque permite manejar una autoedición; en cambio, para el restante, es posible crearlo a partir de un programa vectorial: Corel Draw, en combinación con Corel Photo-Paint.

A fin de establecer una relación entre los programas utilitarios y los recursos computacionales, es preciso subdividirlos en tres aspectos: Programas básicos, programas específicos y recursos anexos.

Programas básicos

Se denomina de esta manera a los programas que todo operador debe conocer: Word y Paint, principalmente, no descartándose la posibilidad de utilizar Excel para los gráficos.

Programas específicos

Se consideran a un grupo de softwares que permiten una aplicación directa de las actividades propias del diseño. Si bien existe en el mercado una competencia extrema en cuanto a marcas y sistemas, es lógico aclarar que se toma como criterio la recomendación del uso de los programas: PageMaker, Corel Draw y Corel Photo Paint.

APLICACIÓN PRÁCTICA

Una vez definido los campos de estudio y las estrategias, es posible advertir que el ámbito de aplicación del Diseño Gráfico es amplio, para lo cual, tomando como referencia a lo enunciado a lo largo de este ensayo, es posible circunscribir la actividad específica en distintas áreas.

En cada una se pueden agrupar actividades afines, tendientes a organizar aspectos en común, entre los que se destacan: diseño para información, diseño para editorial, diseño para persuasión, diseño para cartelería, diseño para serigrafía, diseño para administración y diseño para imagen corporativa:

1 DISEÑO PARA INFORMACIÓN

Está representado por el armado de láminas educativas, gráficos, informes, esquemas, ilustraciones, manuales de instrucciones, agendas, tapas de video, de cassette, de CD, tarjetería, etc.

2 DISEÑO PARA EDITORIAL

Conforma una serie de actividades para el armado y compaginación de originales de libros, folletos, revistas y diarios.

3 DISEÑO PARA PERSUASIÓN

Está destinado a influir en la conducta del público, abarcativas de tres áreas: la publicidad en sus dos aspectos: comercial y no comercial; la propaganda, tanto política como ideológica; las comunicaciones de interés social: salud, campañas de prevención, etc.

4 DISEÑO PARA CARTELERÍA

Se encuentran relacionados con las área de diseño informativo y publicitario, pero se circunscribe al ámbito gráfico para el armado y compaginación de carteles, afiches, volantes, señalética, etc.

5 DISEÑO PARA SERIGRAFÍA

Constituye una especialización en un área abarcativa de elementos para la preparación de originales de banderines, stikers, llaveros, ceniceros, etc., que luego se imprimirán con la técnica de planograf.

6 DISEÑO PARA ADMINISTRACIÓN

Comprende una serie especial, que permite desarrollar modelos exclusivos en lo que se refiere al ámbito comercial: recibos, facturas, remitos, etc.

7 DISEÑO PARA IMAGEN CORPORATIVA

Esta especialidad permite organizar actividades desde el programa de identidad visual: papelería empresarial y formularios, logos, publicidad, promoción directa y en puntos de venta, arquitectura comercial, diseño interior, identificación de edificios, señalética y envases.

Hoy en dia hay que rescatar la gran influencia de la tecnologia en el diseño grafico.

Es importante saber que programas como photoshop,premier (todo la seccion de adobbe) son base importante en el diseño.

La funcionalidad y la vanguardia son factores que lo conjugan todo, para darle al usuario la facilidad de trabajar en la casa, el trabajo, escuela, es decir en cualquier parte.

EL diseño se encuentra en cualquier lugar al igual que los aparatos tecnologicos (celular,PC, televisor, mp3, ipod, etc.) El solo pensar que un diseñador grafico no tenga en su poder algun ordenador o camara es, en estos momentos un poco dificil de imaginar, ya que es mucho mas facil modificar un dibujo en un PC. En todo lo que te rodea hay diseño

La tecnologia es utilizada para reducir el tiempo al mercado de un producto, por ello, esta desempeña un papel dominante. El diseño grafico sirve para comunicar una idea por medio de graficos, para eso se necesita de la tecnologia (en estos tiempos). El diseño se encuentra hasta en la parte más ínfima de la vida del ser humano.

Nota: Toda esta informacion anotarla en la libreta de diseño, asi tambien las imagenes correspondientes.

Recordando que para evaluacion es necesario entregar el diseño de pendones publicitarios.

A G E N C I A DE P U B L I C I D A D

AGENCIA  DE  PUBLICIDAD

Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.

Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

DEPARTAMENTOS  QUE  CONSTA  UNA  AGENCIA  DE  PUBLICIDAD

Una agencia común tiene tres departamentos básicos:

Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicación y de buscar el medio y soporte más adecuado para cada campaña.

Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus componentes.

Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.

Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como: Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Públicas, etc.

Director de Cuenta

Se encarga del departamento de atención al cliente. Analiza y determina las necesidades de comunicación del cliente y desarrolla la estrategia de comunicación.

Supervisor de Cuenta

Asegura que la estrategia de comunicación y las tácticas se apliquen.

Ejecutivo de Cuenta

Atiende las necesidades del día a día del Cliente.

Director Creativo

Responsable del departamento creativo. Planea y desarrolla la estrategia creativa de los diferentes medios T.V., radio, impresos, internet, etc.

Copy Sr

Crea y determina el lenguaje y los textos que soporten la estrategia creativa.

Copy

Realiza los copies base de la estrategia creativa

Director de Arte

Dirige el Departamento de arte en donde se plasman las ideas creativas mediante Story Boards, Bocetos, Dummies, fotografías, logotipos, etc. Igualmente produce los materiales finales como son lay outs, originales mecánicos o electrónicos. Plasma la idea creativa de forma gráfica.

Ilustrador

Desarrolla ilustraciones o dibujos artísticos que se utilizan en la elaboración de bocetos, dummies y story boards.

Diseñador

Elabora originales mecánicos o electrónicos para los medios impresos.

Director de Medios

Diseña la estrategia de medios en donde se insertará la campaña, negocia y contrata los medios adecuados.

NOTA:

ESCRIBIR TODA LA INFORMACIÓN EN LA LIBRETA DE DISEÑO, POSTERIORMENTE SE TOMARA COMO BASE PARA EL PROYECTO DE EVALUACIÓN DEL SEGUNDO BIMESTRE EL CUAL SERA LA CREACIÓN DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD, Y SE LLEVARA A CABO PASO A PASO INDIVIDUALMENTE O EN EQUIPO, DEPENDIENDO EL NUMERO DE ALUMNOS.

LAS DEMÁS INDICACIONES SE DARÁN EN CLASE CONFORME A LA EVOLUCIÓN DEL PROYECTO.

D I S E Ñ O P U B L I C I T A R I O

DISEÑO PUBLICITARIO

Es la creación y maquetación de publicaciones impresas tales como trípicos, flyers, revistas, libros y periódicos.

Los grafitis (pintadas en las paredes que realizaban los romanos con el fin de comunicar un mensaje) fueron los primeros medios de comunicación gráfica que surgió entre los individuos, con el paso del tiempo, éstos fueron evolucionando mediante la ayuda de las tecnologías emergentes. Aparecieron los carteles, las primeras comunicaciones de prensa gratuitas, y por último las revistas; este fue el comienzo de la evolución de los medios masivos, extendiéndose luego a la radio y la televisión.

El desarrollo de dichos medios conllevo sin lugar a dudas al desarrollo del mercado; sus productos, las empresas que lo integran e integraban; etc, Con el correr de los años el diseño publicitario ha ido mutando y evolucionando de forma constante, de hecho actualmente lo sigue haciendo; al principio para obtener un diseño se necesitaban técnicas manuales, mientras que hoy en día la tecnología las ha reemplazado eficientemente logrando mejoras en el tiempo, la producción y los diseños. Cuando contratamos a un especialista para que elabore los diseños de publicidad de nuestra empresa, antes de comenzar con el trabajo, él y su equipo deberán considerar 4 puntos fundamentales: lo que se diseñará, el grupo de personas a quienes va dirigido el producto, qué medios utilizarán para realizar la publicidad y finalmente, las características de la competencia. Aunque el diseño publicitario ya no sea el mismo, desde que éste nació hasta ahora, estos 4 puntos fueron siempre cruciales a la hora de trabajar.

En el ámbito publicitario, que es muy amplio, cada vez son más los elementos que se utilizan para conseguir y transmitir la publicidad de una empresa, o de un nuevo producto, o cualquier otro ingrediente de última creación, fabricación etc.

Destacamos como clases de diseño publicitario:
- Folletos y flyers
- Cátalogos
- Carteles y posters
- Vallas publicitarias
- Packagin, envases y etiquetas
- Logotipos de empresa.

Los flyers, denominados también, "Volantes" son folletos de pequeñas dimensiones y gramajes reducidos y que se utilizan para transmitir información publicitaria sobre productos y servicios de una empresa.

Los folletos son elementos que pueden encontrarse también incluidos en un mailing. Presentan el producto o servicio de forma detallada e ilustrada, destacando las ventajas y las características de la oferta. Su formato o tamaño, varía en función de las necesidades del producto y del desarrollo creativo.

Según la dimensión y plegado del flyer, puede clasificarse en:

- Volante: Contiene una sola hoja y dos caras
- Díptico: Compuesto por una hoja, un plisado y 4 caras
- Tríptico: Compuesto por una hoja, dos plisados y 6 caras
   Eventualmente una hoja podría plisarse más veces.

El diseño de un cartel publicitario o un poster es uno de los retos más atractivos que un diseñador puede encontrar. Un cartel o un poster están hechos para captar la atención a las personas mientras, éstas, se encuentran en movimiento y para que sean visibles desde grandes distancias e impactantes por su gran dimensión.

Podemos relacionar las siguientes formas de publicidad exterior:

- Vallas publicitarias: Son las que encontramos en zonas abiertas, grandes centros   comerciales, carreteras.

   Se encuentran colocadas en soportes especiales, y su medida alcanza los 4 y 8 metros de longitud.

- En eventos especiales: Parecidas a las vallas publicitarias, pero con la diferencia, de que estas se realizan, cuando concurre algun evento específico y puntual. Por ejemplo, la celebración de un partido de fútbol, o bien una concentración de motos, coches, carreras etc.

- En la vía pública: Se colocan en las superficies, ubicadas en las estaciones de metro, estaciones de tren, o bien en las paradas de los autobuses.

Esta clase de publicidad, mantiene un tamaño más reducido, ya que se visualizan desde una distancia más cercana.

- En vehículos de transporte terrestre y aérea: La de vehículos se plasma, en los medios de transporte público, en el propio vagón de metro, autobuses, taxis, etc.
El medio de publicidad aérea, es aquella publicidad que se realiza a través de las avionetas, que transportan colgando de su cola, carteles de tela y otros materiales ligeros con mensajes publicitarios.

Definimos como packaging o packages a todos los envases, etiquetados o envoltorios de los productos comerciales.

Actualmente, todas las marcas constan de un logotipo para identificar mejor sus productos o servicios. Con ello se consigue, que las personas identifican el logotipo, asociándolo con rapidez a la empresa que pertenece.

LOGOTIPO

 Diferenciamos logotipo, imagotipo y anagrama de una empresa:-Definiremos, que se trata de un logotipo, cuando este se encuentre compuesto por  imágenes y letras.

- Se habla de un imagotipo, cuando solo se representa a través de una imagen, símbolo de la propia empresa.

IMAGOTIPO 

- Hablamos de anagrama, cuando solo incluye texto.

NOTA.- ANOTAR TODA LA INFORMACION EN SU LIBRETA DE DISEÑO, Y COMENZAR A DISEÑAR UN LOGOTIPO PARA UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD, ASI COMO UN LOGOTIPO PERSONAL.

• ELABORAR 8 BOCETOS DEL LOGOTIPO PERSONAL
• ELABORAR 8 BOCETOS DE UN LOGOTIPO PARA UNA AGENCIA PUBLICIDAD 
• TODOS A LAPIZ PARA  LA PRIMERA PARTE DEL PROYECTO DE LA EVALUCION DEL SEGUNDO BIMESTRE

 

1. TECNOLOGIA, INFORMACION E INNOVACION

1.1 Información e innovación técnica.

• innovaciones técnica a través de la historia
• La innovación como proceso
• Innovaciones trascendentales que han impulsado el desarrollo de la tecnología en el mundo.
• Innovaciones tecnologicas en el diseño gráfico a través de la historia: Medios técnicos de impresión tipográficos, los materiales y los soportes.
• Innovaciones estilísticas, comunicativa y visual en el diseño gráfico.

1.2 Características y fuentes de la innovación técnicas: Contextos de uso y de reproducción.

•  El diseño gráfico sustentable y los procesos de innovación técnica: El dibujo y las técnicas de representacion gráfica técnica.
• Los conocimientos tecnologicos aplicados a los procesos técnicos del dibujo: Creación de textos, graficos y fotos.
• Innovación en el papel y tinta utilizados en el proceso técnico del diseño gráfico: Características funcionales de resistencia y calidad. Papel reciclado y tintas indelebles

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LA INNOVACIÓN TECNOLÓGICA

La innovación se define como la transformación de una idea en un producto o equipo vendible, nuevo o mejorado; en un proceso operativo en la industria o el comercio, o en una nueva metodología para la organización social.

Innovación tecnológica: Es el conjunto de actividades científicas, tecnológicas, financieras y comerciales que permiten:

* Introducir nuevos o mejorados productos en el mercado nacional o extranjero (ejemplos: medicamentos, equipos, dispositivos médicos, diagnosticadores; y de productores: LABEX, IMEFA, CIDEM, CQF, etc.).

* Introducir nuevos o mejorados servicios (ejemplos:  nuevos servicios quirúrgicos, preventivos, de atención estomatológica, PPU).
* Implantar nuevos o mejorados procesos productivos o procedimientos (ejemplos: medicoquirúrgicos, docente-educativos, informativos y de automatización).
* Introducir y validar nuevas o mejoradas técnicas de gerencia y sistemas organizacionales con los que se presta atención sanitaria y que se aplican en nuestras fábricas y empresas.

Por tanto, la innovación tecnológica es la que comprende los nuevos productos y procesos y los cambios significativos, desde el punto de vista tecnológico, en productos y procesos.

Se entiende que se ha aplicado una innovación cuando se ha puesto en el mercado (innovación de productos) o se ha utilizado en un proceso de producción (innovación de procesos).

A lo largo de la historia se puede observar como la innovación tecnológica lo cambia todo y ha estado ligada a la evolución de la sociedad. Esto permite el estudio de la historia de la humanidad por períodos, desde la edad de la Piedra hasta la actual revolución de las grandes tecnologías de información y comunicación, la biogenética, la nanotecnología y otras que vendrán apareciendo conforme pase el tiempo.

PODEMOS DEFINIR LA TECNOLOGÍA COMO UN CONJUNTO DE SABERES, HABILIDADES Y MEDIOS NECESARIOS PARA LLEGAR A UN FIN DETERMINADO MEDIANTE EL USO DE OBJETOS ARTIFICIALES O ARTEFACTOS. TAMBIÉN LO PODEMOS DEFINIR COMO UN CONJUNTO DE CONOCIMIENTOS TÉCNICOS, ORDENADOS CIENTÍFICAMENTE, QUE PERMITE DISEÑAR Y CREAR BIENES O SERVICIOS QUE FACILITEN LA ADAPTACIÓN AL MEDIO QUE SATISFACEN LAS NECESIDADES DE LAS PERSONAS.
EN ESTE ORDEN DE IDEAS LA TECNOLOGÍA VA DE LA MANO CON LA INNOVACIÓN YA QUE LOS SERES HUMANOS VAN INNOVANDO LOS RECURSOS QUE HEMOS ADQUIRIDO A TRAVÉS DE LOS AÑOS POR COSAS MEJORES Y AHORRARNOS TIEMPO PERO OBTENER EL MISMO RESULTADO.

Así como la fotografía incidió directamente en las artes plásticas y dio lugar al

cine, el fonógrafo cambió radicalmente el modo de hacer música y escucharla y la

telegrafía inalámbrica sirvió como punto de partida de la radiodifusión. Las artes

visuales, la música y la literatura, el periodismo, la ciencia, y también la comunicación

interpersonal van cambiando a través de los usos sociales que hacemos de las distintas

innovaciones tecnológicas que se van incorporando a nuestras vidas. Esta sinergia entre

tecnología y sus usos da lugar a cambios a veces apenas perceptibles en las antigua

practicas y también a la aparición de nuevas formas y lenguajes que pueden sumarse,

complementar y en ocasiones incluso sustituir las viejas formas y prácticas.

 El chat, los weblogs, las comunidades virtuales, los videojuegos, son sólo algunos de los nuevas

modalidades de expresión y comunicación que se incorporado a nuestras vidas

cotidiana .

La incorporación de una innovación tecnológica en una forma de expresión

anterior la transforma. Incluso cuando aparentemente cumplan la misma función

primaria. Las posibilidades que ofrecen los procesadores de texto cambian el modo de

escribir, en el cine la edición digital no sólo reemplaza , mejorando, a la moviola

mecánica, el correo electrónico incorpora nuevas dimensiones a la carta escrita en

papel (pero sin embargo no reúne todas sus cualidades).

Los ejemplos son múltiples.

Reconocer la capacidad transformadora de la innovación tecnológica sobre los

procesos comunicacionales y los modos de expresión es condición necesaria para

abordar los fenómenos vinculados con la comunicación en la sociedad de la información

(en construcción), caracterizada por la presencia de las tecnologías de la información y la

comunicación en la casi totalidad de nuestras actividades públicas y privadas, y sus

especificidades. Un desafío que quienes nos dedicamos al estudio de la comunicación

estamos obligados a abordar.

Ejemplos visuales:



Las innovaciones tecnológicas establecen una relación sinérgica con los modos de

expresión y de comunicación preexistentes, incidiendo en los modos de producción, distribución y

recepción, dando lugar muchas veces no sólo a la transformación de las formas de decir y de

transmitir existentes, sino también a la aparición de nuevos medios y nuevos lenguajes.  Reconocer la capacidad transformadora de la innovación tecnológica sobre los procesos comunicacionales y los modos de expresión es condición necesaria para abordar los fenómenos vinculados con la comunicación en la sociedad de la información.

EJEMPLOS DE PROYECTOS QUE VAN A REALIZAR EN DISEÑO.

IMPRESION EN TINTA

APLICACION DE TECNICAS MIXTAS

TECNICA MIXTA



CARTEL



 CARTEL

CARTEL

                                                              PROYECTO PUBLICITARIO

                       PROYECTO PUBLICTARIO ( HISTORIETA A COLOR Y BLANCO / NEGRO)

                                                                      ILUSTRACIONES

                                                                         ILUSTRACIONES

ILUSTRACIONES

ILUSTRACIONES

ILUSTRACIONES

 CARTEL EDUCATIVO



CARTEL Y PORTADA



IMAGEN CORPORATIVA



A C T I V I D A D E S

Los dias 30 de septiembre y 03 de octubre del presente año se revisaran libretas de diseño grafico, conteniendo lo siguiente:
a) Caratula de presentacion con los datos generales ( Nombre del alumno, nombre de la materia, grado , etc.)
b) Objetivo de la materia
c) Temario
d) Reglamento
e) Actividades y ejercicios elaborados dentro del aula de clases, asi como cada uno de los bocetos que se han realizado.
f) Margen en cada una de las paginas.
g) Libreta foliada correctamente.


El dia 04 de octubre del presente año sera la fecha de entrega de los trabajos de:
1) Memorama con las caracteristicas ya explicadas en clase.
2) La maqueta de un personaje, caricatura o comic ya sea plana o en volumen, con las especificaciones que se dieron en clase.